HARRY WINSTON
ve
MÜCEVHER
TASARIMINA
GETİRDİĞİ
YENİLİKLER
Katkılarından dolayı:
Yusuf ÇAKICI’ ya ve Erkan Soner ÜVEY’ e
teşekkür ederiz.
Bugün “Elmas Kralı” diye tanınan Harry Winston. Bu ünvanı, değerli taşlara adanmış yetmiş yıllık bir uğraş sonunda elde etmiştir. Babası New York’ta alçakgönüllü bir mücevher mağazasının sahibi olan Harry Winston daha otuzuna gelmeden mücevher dünyasının devleri arasına katılmıştır.
Winston, daha başından aile koleksiyonlarından satışa çıkarılan mücevherlerin olağanüstü bir kaynak olduğunu keşfetmiş; bu tür özel koleksiyonlardaki mücevherlerin satın almış, yeniden kesimden geçirerek ve yeniden düzenleyerek daha çağdaş üsluplara uyarlayıp, dönemin zenginlerine, saygın kişilerine satmıştır.
Harry Winston’ın belki de en büyük buluşu, bir Noel tatili sırasında gerçekleşmiştir. Bir gün kapısında asılı duran çelengini görünce, ilk kez, yaprakların çelengi nasıl biçimlendirebileceğini düşünmüştür. Mücevher dünyasındaki devrimlerinden birinin ilk adımı böyle atılmış: Winston, değerli taşlardan üç boyutlu düzenlemelerin yapılmasına olanak verecek hafif, esnek, platin montürler kullanmaya başlamış. Böylece mücevherlerin kendi formlarının öne çıkmasını dağlamıştır.
Vitrinlerde sergilenen mücevherlerin değerinin pahalılıklarıyla ölçülmemesi gerektiğini inanan Harry Winston ister elmas, ister yakut, ister zümrüt olsun, iyi bir mücevherin öneminin kuşaktan kuşağa taşınacak manevi değerinden kaynaklanması gerektiği kanısındayım.
Harry Winston, halkın mücevher görgüsü ve kültürünü arttırmak amacıyla mücevher sergileri düzenlemiştir. 1949’dan bu yana düzenlenen bu sergilerde, Winston’ın tarihi mücevherler ve eşsiz elmaslardan oluşan kollkeksiyonundan seçilmiş parçalara yer verilmiştir. “Mücevher Sarayı” diye bilinen bu görkemli kolleksiyonda “Hope”, “Doğu Yıldızı”, “ McLean” ve “Mabel Boll” gibi dillere destan elmasların yanı sıra muhteşem yakut ve zümrütleri, aralarında Çariçe II. Katerina’nın 337 kıratlık benzersiz. Safirler yer alır. 1950’li yıllar boyunca ABD’nin dört bir yöresini dolaşan bu mücevherler artık sahipleri değişmiş olsa da bugün de özel sergiler için bir araya getirmektedir.
Winston koleksiyonunun en görkemli parçası kuşkusuz, 45 kıratlık deep blue “Hope Elması”dır. 125 yıl Fransız kraliyet hazinesinde kalan bu elmas, 20. yüzyıl başlarına değin bir çok el değiştirmiş, her keresinde yeniden tıraşlanıp yeni bir biçime bürünmüş. 1949’da Harry Winston’ın eline geçene kadar sahiplerine uğursuzluk getirmiştir. “Hope Elması”, 1958’de Winston tarafından Smithsonian İnstituion’a bağışlanmıştır.
Cadılar Bayramı diye de bilinen Halloween’de (Azizler Yortusu Arifesi) alındığı için “Pumpink”, Winston atölyelerinde kesilip tıraşlanmış markiz kesimli ve armudi taşlarla birlikte hilal biçimli bir broşa dönüştürülmüştür.
Avrupa’ya uzanan ilk Amerikalı mücevherci olan Harry Winston uzun yıllar dünyanın en önemli 303 elmasından 60’ına sahip olmuştur. Ama yakut, inci, safir ve zümrüt mücevherler konusunda da dünyanın önde gelen uzmanlarından biri sayılan Harry Winston’ın müşterileri arasında büyük sanayiciler ve kraliyet ailelerinin yanı sıra Brodway ve Hollywood yıldızları da yer almıştır; Vanessa Redgrave’den Elizabeth Taylor’a bir çok ünlü tiyatro ve sinema oyuncusu Winston mücevherlerinin tutkunu olmuştur.
Harry Winston’ın 1978 yılında ölümü üzerine, kuruluşun başına oğlu Ronald Winston geçmiştir. Ronald Winston, Harry Winston mücevher imparatorluğuna yeni bir vizyon getirmiş; babasının oluşturduğu temel ilkelerden ödün vermeksizin, şirket 1990’ların hızla değişen dünyasına uyarlamayı başarmıştır.
Sinema, müzik ve güzel sanatlarla da yakından ilgilenen Ronald Winston, sinemanın klasiklerinden Oz Büyücüsü’nün ellinci yıldönümü anısına, “Yakut Terlikleri ” yaratmıştır. Gerçek boyutlarda ve değerli taşlarla bezeli olan bu terliklerde dört bin yakut yer almaktadır.
Ronald Winston, 1944 yılında, 1941’de Humphrey Bogart’ın oynadığı sinema klasiği Malta Şahini’nin ünlü heykelciğini satın almış; gözlerinde yakut bulunan, gagasından 42 kıratlık armudi bir pırlanta sarkan yeni bir heykelcik yaparak “Winston Şahini’ni yaratmıştır.
Bu arada, 1999 yılında Oscar ödülüne değer görülen Aşık Shakespeare adlı film de, bir Winston kolyesinin yaratılmasına esin kaynağı olmuştur. Willian Shakespeare’in anısına gerçekleştirilen “Shakespeare Kolyesi”, toplam 90,25 kıratlık 20 briolette kesimli elmas, toplam 21,01 kıratlık 78 armudi kesimli elmas ve toplam 43 kıratlık 112 yuvarlak kesimli elmastan oluşmaktadır.
Harry Winston kuruluşunun efsanevi fantezi mücevherlerinin olağanüstü tasarımlarıyla dünya çapında üne erişmesinde en çok payı olan olanlardan biri de, Winston’ın baş tasarımcısı Ambaji Shinde’dir.
Aile şirketini 21. yüzyıla taşıyan Ronald Winston, döneme uygun yeni çizgiler geliştirmekte; çok uzun yıllardır Harry Winston mücevherlerinin simgesi haline gelmiş olan yüksek zanaatkarlık düzeyini sürdürmektedir.
Harry Winston 98 Yılı Koleksiyonu
Dünyanın en değerli pırlanta ve mücevherlerini içlerinde kral ve kraliçelerin bulunduğu en seçkin müşteri kesimine sunan Harry Winston aynı zamanda kraliyet mücevhercisi ünvanına da sahip. Geçtiğimiz günlerde yitirdiğimiz Lady Diana’nın da pek çok takısı Harry Winston imzası taşıyordu. Diana’nın yanısıra Hollywood ünlülerinden Elizabeth Taylor, demi More, Sophie Marceau, Sharun Stone ve Madonna Harry Winston’ı tercih edenler arasında yeralıyor.
Harry Winston 98 Yılı Kolleksiyonu’nda çok özel mücevherlerin yanısıra günlük hayatta rahatlıkla kullanılabilecek mücevherler de yeralıyor. Harry Winston’un ölümsüz tarzını tüm özellikleriyle yansıtan bu parçalar, özellikle kaliteyi tercih eden hanımlar düşünülerek tasarlanmış.
Neden sağlam bir ünü olan bir şirket kendini yeniden yaratma ihtiyacı duyar?
Biz Harry Winston’un ürün kalitesiyle, zanaatkarlığının üstünlüğüyle ve müşteri hizmetlerindeki üstünlüğüyle bilinmesini isteriz fakat göz korkutan bir şirketiz diye bir yanlış anlaşılmayı istemeyiz” diye açıklıyor.
Harry Winston’un başkanı Patricia Hambrecht “Daha çok ziyaretçi için sergi salonu yeniden yapıldı ve ziyaret edilebilir çekicilik üzerinde yoğunlaşan yeni bir imaj kampanyası başlatıyoruz.
İnsanlar Harry Winston’un ulaşabilecekleri yerde olmadığını düşünürdü. Fakat bu bir yanlış anlama. Harry Winston sizler için; o siz bile olabilirsiniz.”
Yeni kampanya hem eski zaman Hollywood zerafetine hem de eğlence anlayışına sahip global pazarlama müdürü ve Harry Winston için satış yapan Jim Heag, Bu bizim ilk yeni kampanyamız ve bizim için gerçekten dengeleyici bir hareket. Asıl mücevherciler olarak konumumuzu devam ettirmek istiyoruz fakat yine de daha kolay bulunabilir olmak istiyoruz. Bunu yapmak için, kim olduğumuzu keşfetmek zorundayız.
Bizim çekicilik, ince zevke ve romantizmle ilgilendiğimizi insanların Harry Winston’la ilgili pozitif düşünceleri olduğunu fakat aynı zamanda yanlış kanıda olduklarını hissediyoruz.
Garuda Broch 1922’de Harry Winston için Ambajı Shinde tarafından dizayn edildi. Tavus tüyü tasarımı safir ve zümrüt kadar sarı, pembe ve beyaz elmaslardı. Ortadaki yeşil elmas 8.0 kırat ağırlığında burada bir milyon doların altında alabilecekleri bir şey olmadığını düşündüler.
Fiyatlarımız rekabete dayalı olmadığını düşündüler ve insanların büyük bir çoğunluluğu, erişilmez olduğumuzu düşündüler, diye devam ediyor. Haog “İnsanlar buraya her gün gelirler ve buraya 15 kıratlık safir parçasına bakmaya gelen bir müşterim vardı. Maliyetinin çok fazla olacağını düşündü fakat gerçekten çok uzak olduğu ortaya çıktı.
Gerçek Harry Winston’un tamamıyla bir yenilenmeye maruz kaldı, sergi salonları tamir edildi, mücevher işi genişletildi ve Harry Winston saatleri piyasada uygun yer buluyor. Aynı zamanda Harry Winston’un evi adını üne kavuşturan özelliklere tutunur.
Harry Winston mücevhercilik kariyerine 12 yaşında 25 dolara satın aldığı içi yeşil taşlı bir yüzükle başladı. Taşın 2 kıratlık zümrüt olduğu ortaya çıktı ve babası yüzüğü 800 dolara sattı Winston zengin ve ünlüleri elde etmeye çalışarak ünlü oldu.
Değerli elmasları Academy ödülleri gibi önemli olaylar için ünlülere ödünç verdi ve halkı mücevherlerin nerden geldiği konusunda emin olmasını sağladı. O tamamen bir şov adamıydı.
İşlediği taşlardan dünya bazında en çok ses getiren taşlar şunlardır:
45.52 kırat Hope Elması, 470 karatlık Sierra Lione Elması, 93,65 Karatlık İndore Pears Elması, 337 karatlık Cathrine The Great safiri ve birçok taş vardır. Winston düzenlediği toplantılarda elit tabakaya yaptığı işlerde öncü olduğunu gösaterdi. Bu toplantılarda elit tabakaya satışda ypıyordu. Harry Winston 1978’de öldüğünde büyük oğlu Ronald Winston şirketin genel müdürü oldu. Ronald kendi tasarımlarını yaratarak işe devam etti. Onun kontrolünde şirket çok daha büyüdü ve batıya doğru pazar genişletti. Önemli şehirlerde satış yeri açtı. Ronald’tan sonra Şirket Harry Winston adı altında saatler çıkardı. 5. caddedeki Merkez binanın 3. katı yapılan ürünlere göre tasarlandı ve güzel taşlarla ve seçkin ürünlerle bezendi.
Şirketin baş tasarımcısı Ambaji Shinde 1963’de Harry Winstonla Bembaylda tanıştı ve 2002’de emekli olmayı düşünüyordu. Kariyerinde 100,000 üzerinde çizim yaptı. 2. kattaki ofisi onun tasarım kitaplarıyla doluydu. Özel tasarımlarını ise çalıştığı ofis duvarlarına koydu. Shirde “Ne yaptıysak onu satmaya çalışırız.” Bazı insanlar değişik şeyler isterlerdi, bunun sonucunda bu konu hakkında beraber konuşurduk ve yeni tasarımlar yapardık. Bazen bir taşın çevresinde tasarımlar yapardık. Birkaç yaptığım tasarımdan yardımcılarım birini seçer, müşteride istediği taşı Elmas odasından seçer ve onların seçtiği taşları bazende altınla beraber yapardık.
Tasarımlar bittiğinde atölyeye giden tasarımlar 22 usta tarafından yapılırdı. Yapılan ürünlerin çoğu elle yapılırdı. Çok az kısmı 3. kişilere yaptırıldı.
Büyük iş hacmi çok sayıda şubeyi getirdi. “50 ile 100 şube açmayı planladık demişti. Hambrect Avrupa’da da gösteri yapıldığı halde ana stratejileri yerel olarak çalışmaktı. Harry Winston’un 5 saat koleksiyonu vardır. Okyanus, Premir, cadde, Ulaşılmaz ve İmza koleksiyonlarıdır. Bu saatleri Ronald Winston tasarladı ve satış tekniği olarak Harry Winston Zaman Parçacıkları adıyla, isviçre, Genevada surdu. Geneva araştırma, geliştirm üretim, kalite kontrol ve kullama, tanıtım ve satış sonrası servis için çok uygundu.
Bay Busser (Genel Mdr. Yrd.)’na göre Harry Winston zaman parçacıkları çok önlendi ve ünü mücevher dükkanlarını açtı. Bu saatler Dünyadaki büyük şehirlere gönderilecek dedi Bussor.
Kendi butiğimizin olmadığı Hong-Kong, Almanya, Rusya, İtalya ve diğer ülkelerde Busser açıklar. Harry Winston Timepieces dünya’nın her tarafında 70 satış noktasına sahiptir. Gelecek üç yıl içinde biz, bunu 125’e çıkarmayı amaçlıyoruz. US için amacımız 50 tane iş yeridir.
Yatırım yenilemeye ihtiyaç vardır. Haryy winston Timepieces de epğeyce bulunmaktadır ve bu şirketin en iyi yapılmasına söz verilmesinin bir sebebidir. “Yenilenen Harry Winston Timepieces fevkalade ve güzel bir maceraydı. “Busser” düşüncelerimizin ismimizin ve müşterilerimizin birleşimi büyük ölçüde yaratıcı olmamızı sağlar. Çok fazla sınır yoktur. Fiyat bir kısıtlama değildir ve o gerçek bir lükstür. Hatta Harry Winston, Harry Winston saatleri özel ve kolay bulunabilir şekilde tasarlanmıştır.
Bizim saatlerimiz en yapımı bulunan iyi mücevher parçalarıdır ve özel koleksiyonlarımızdaki en iyi elmalarla tek mekanik karışık parçalarla yada her ikisiyle birleşmiştir. Busser “Kuyumcularımızın sanatı aynı kalitede 9 altın case’i sağlar, günlük kıyafetine eşlik eden parlak yada gece kıyafetle şaşırtıcı güzellikte bir mücevher.
Harry Winston saatlerin yeni tip monster ve yeni marketlerin açılmasına yardımcı olduğu ortaya koyduğu “ Saatler bizim için tamamen yeni bir yol açmıştır. Özellikle salonda burada der, Satış yöneticisi Marry. Harry Winston “İnsanlar birden fazla saat alırlar ve saatler insanları salona getiri. Harry Winston ürün dükkanı New York Şehri 5. caddedeki daha açık ve davetkar olmak için son günlerde yeniden dizayn edildi. “Şirket Tokyo’da bir salon inşa etti ve Mr. Winston bundan o kadar hoşlandıki onu burada tekrar yarattı.” Der. Lısa...(Harry Winston pazarlama müdürü) “Yeni dizayn fonların genişletti ve depolardan daha fazla parça yetimdi” Satın alın işlemini daha az zararıyla yapmak için salon hazır edici sıralarla ve masalarla dolu iyi aydınlanmış bir alan olarak yapılır, kasa konmaz. Satış yöneticileri bireysel müşteriler çalışır. Yeniden dizayn rahat bir şekilde yapılmıştır. Harry “Salonumuz Harry Winston’a yaklaşılabilirlik olayı ile karşılaşır” der. “Aslında biz geceleyin pencereler reklam kampanyasından resimler koyarız. Yeni kampanyada çalışmak ve onun başarısını görmek onur vericidir.”
Reklam kampanyası göz alıcı şekilde fotoğraf edilmiştir. 1950 lerin Amerikasını çağlaştırır. En altta “Benimle konuş Harry Winston” yazısı bulunan Lone Ronger ile dans eden,barbeko yapan, pahalı bir arabaya binen milyonlarca senaryo Lemda Harry Winston mücevherleriyle güzelleşen Corolin (modell bulunan Houg’ye göre cevap oldukça olumludur. “Herkes bizim hedefte olduğumuzu söyledi, ki bu da Harry Winston’dır”der. İnsanlar bizi reklamlarda gösterim parçaları satın almak için alıyorlar. “Bizce1 görüntü fiyattan daha önemlidir.” Bize devam eder. Kadınlar Harry Winston takmanın hazzına bayılırlar. 17 kızı getirdik ve reklam kampanyasında gösterilen 4 şeklindeki gerdanlığı aldırdık. Biz satıştan önce reklamda ücret yazmadık şimdi şimdi fiyatları listeliyoruz ve insanlar Harry Winston’un ne kadar popüler olduğunu yazardı ederken, Haryy şirketin yıllardır sahip olduğu “Ane mücevheri” hışmını hiç kaybetmeyeceğine söz verir. “Bir çok müşteri bizi arayaracak ve diyecek ki “Yıldönümü unuttum” veya “alışveriş yapamayacak kadar meşgulüm”. Buna karşın tüm bir şey gönderin, ve bizde göndeririz” der. “Bu ilişkiler işidir.”. Harry Winston ürünlerinin kendini yerme uzak olduğunu düşünenler yeniden düşünmelilerdir. Harry Winston sadece yıldızlara, krallara ve çok zenginlere özgü değildir. Eğer yeni dizayn edilmiş harry winston salonunu ziyaret ederseniz. “Benimle konuş Harry Winston” demekten korkmayınız. Bir cevap alacaksınız.
|
GARUDA BROŞU Garuda Broş , Ambaji Shinde
tarafından Harry Winston için 1992 yılında tasarlandı.
Tavus kuşu kuyruğu tasarımın da kullanılan
taşlar yeşil, pembe ve renksiz elmas, safirler ve
zümrütlerdir. Ortadaki yeşil elmas 8 karattır. |
|
JONKER
1934
yılında 726 karatlık elmas Pretoria
yakınlarında alüvyal topraklarda bulundu. Dünyanın
kesilmiş en büyük 7. taşıdır. Kesilen en büyük
taş 142.90 karattır ama
1937 de tekrar kesilerek 125.35 karat olmuştur ve bunun sonucunda daha güzel bir
ışıldama sunmuştur. Diğer parçasından
ise 11 taş kesilmiştir. |
|
HOPE ELMASI (HOPE DİAMOND)
Bu 45.52 karatlık koyu mavi elmas
dünyanın en meşhur elmaslarından biridir ve Harry Winston
şirketi tarafından kullanıldı. 1642 yılında
güneybatı Hindistan da bulundu bir Fransız tüccar
tarafından Fransa ya götürüldü. Bu elmas Fransa ya
götürüldüğünde 112.5 karattı. Taşa
önceleri Shiva’nın Gözü deniyordu.
Çalındıktan sonrada Kötü Şans Getiren
taş olarak anıldı." 1949, Harry Winston , Bayan McLean' a 74 parça
elmasla birlikte Hope
Elmasını 1 milyon doların üzerinde bir fiyata sattı |
|
|
BATININ YILDIZI
(THE STAR OF THE EAST ) 94.80 karat D-renkli damla
şekilli elmas 17 yy ortalarında bir Fransız tarafından
alındığında 157 karattı. Bu taş Ahmedabad
tarafından işlendi. Taş
Sultan 2. Abdul Hamit e Osmanlı İmparatorluk Hediyesi olarak
kesildi. Yıkılma dönemimde 1909 da Genç Türklerin
isyanında kayboldu. Hope Elmasıyla beraber Paris te
satıldı. 1908 de bir Alman gazetesinde Elmas 1908 de yeni evli
Evalyn Walsh McLean tarafından balayında eşine aldı.
Karısı bu elması kötü günler için
saklarken Harry Winston elması $120,000 aldı. |
|
|
KURTULUŞ YILDIZI STAR OF INDEPENDENCE |
|
|
STAR OF SIERRA LEONE 970 karatlık Sierra Leone Yıldızı
Elması dünyanın 3. Büyük elmasıdır. En büyük parça 143.20 karatlık iyi
renklidir ama daha az mükemmeldir. Haftalar süren inceleme
sonucunda tekrar kesilmesine karar verilmiştir. Daha sonra bu taş
53.96 karatlık Sierra Leone Yıldızı olarak kesildi. |
|
|
Bu 127.01 karatlık zümrüt Portekiz Kraliyet Ailesi
için kesildi. Taş Kimberley
madeninde 1912 yılında
çıkarıldı. 1963 de Harry Winston
taşı Smithsonian Enstitusine bağışladı. |
|
Katkılarından dolayı:
Yusuf ÇAKICI’ ya ve Erkan Soner ÜVEY’ e
teşekkür ederiz.
Lütfen ödevlerinizde kullanırken kaynak belirtiniz. Yusuf@jewelturk.net